Como Fizemos?
Tendência de Mídia Paga no YouTube | Sony Music
Para posicionar Esperanza Gómez como uma referência em sexologia na Colômbia, desenvolvemos uma estratégia de mídia paga com foco na criação e promoção de conteúdo, aproveitando a viralização orgânica e a resposta dos grupos sociais que apoiam os artistas. Nosso objetivo era estabelecer Esperanza Gómez como uma guia sexual confiável, superando a percepção de que ela é apenas uma atriz pornográfica.
A Situação e o Desafio
A principal situação era promover Esperanza Gómez como uma especialista em sexologia para mulheres adultas, enfrentando o desafio de superar as restrições relacionadas à gestão de conteúdo sexual nas redes sociais. Nosso objetivo era aumentar a visibilidade e o engajamento no YouTube e Facebook, implementando uma segmentação eficaz para alcançar o público-alvo em cada mídia.
Objetivos a Alcançar
- Reposicionar Esperanza Gómez: Transformar a percepção de que ela é apenas uma atriz pornográfica para uma guia sexual respeitada e confiável entre mulheres.
- Reconhecimento do Público Feminino: Fazer com que as mulheres vejam Esperanza Gómez como uma porta-voz confiável sobre sexualidade, promovendo seu conforto com o conteúdo.
- Criar Conteúdo Promocional: Desenvolver material promocional apropriado para aumentar as comunidades e manter altos níveis de engajamento.
- Crescimento em Mídias Sociais: Alavancar anúncios no Facebook e Instagram para promover o canal do YouTube e aumentar o tráfego.
- Ativar Visitas ao YouTube: Manter um tráfego constante para o canal do YouTube através de teasers e promoções no Facebook.
Ações Realizadas
- Criação de Comunidades Digitais: Estabelecemos presença no Facebook, Instagram e YouTube.
- Divulgação de Episódios: Pré-visualizações de cada episódio foram postadas na Página de Fãs do Facebook, com postagens contínuas para gerar engajamento entre mulheres interessadas em sexualidade.
- Conteúdo no YouTube: O canal foi atualizado semanalmente com novos episódios, oferecendo conselhos sobre sexualidade.
A Solução
Adotamos uma abordagem de mídia paga no Facebook e Instagram para promover o canal do YouTube. Utilizamos segmentação precisa para atingir o público-alvo com conteúdo relevante e agradável, evitando conflitos com as restrições de conteúdo sexual. Essa estratégia trouxe tráfego qualificado para o canal e ajudou a manter os níveis de engajamento.
Execução
- Crescimento no Facebook: Implementamos uma campanha de mídia paga focada em Curtidas para aumentar a base de fãs da Página, garantindo autenticidade antes de promover a série no YouTube.
- Engajamento no Facebook e Instagram: Geramos expectativa entre mulheres, criando conversas sobre dicas de sexualidade através de postagens.
- Crescimento no Instagram: Usamos Stories para promover os episódios da série, realizando postagens semanais com teasers no Newsfeed e InstaStory.
- Otimização de Orçamentos: Analisamos semanalmente os resultados para otimizar a mídia e o conteúdo que geravam mais crescimento e visualizações.
Resultados
- YouTube: 69K seguidores e mais de 3,8 milhões de visualizações.
- Facebook: 36K fãs.
- Instagram: 63K seguidores.
- Tráfego Proveniente de Mídia Paga: 336K visitas ao YouTube provenientes de mídia paga no Facebook.
