Proposta Digital Duquesa | SEO

Análise do ecossistema digital e do panorama competitivo.

La Fina

Desempenho do Website | La Fina

• La Fina é um produto da Grasco; no entanto, não é destacado de forma significativa, havendo apenas um logo na parte inferior da página inicial.
• Eles possuem uma comunicação B2C; não é identificada comunicação vinculada a grandes cadeias, embora haja um formulário para deixar informações e contato.
• Ao acessar o website da La Fina, encontramos um erro na página inicial; o primeiro site está relacionado à La Fina Mesa, mostrando seus dois produtos.
• A Jornada do Cliente não está claramente identificada no site da La Fina, como geralmente é visto na página inicial.
• Existe uma seção que torna a página inicial atraente, especialmente para os clientes curiosos em busca de receitas culinárias. É uma oportunidade perfeita para mostrar seu produto.
• Não há ações focadas na venda, apenas branding de conteúdo.

SEO | La Fina

• Encontramos 5 ações no menu: home, produtos, cozinha Fina, mesa Fina e contato. A opção “home” é a única que não está funcionando.
• O site tem um tempo aceitável de 5,7 segundos quando o usuário está presente.
• Verificamos que 40% do tráfego orgânico relacionado à La Fina está vinculado à sede, Grasco.
• Não há redirecionamentos e o site apresenta um erro 401.
• O site não possui links quebrados e não tem uma página de resposta para erros 404.
• Existe uma seção de preparações e receitas dentro do site.
• A informação não foi decisiva nas ferramentas utilizadas, pois não há dados disponíveis.

SEO | La Fina

Ao rodar o site no Woorank, descobrimos que nenhum resultado foi retornado, devido a problemas com o redirecionamento 301.

O site da Grasco apresenta um erro 404 ao ser acessado. Ao buscar a empresa, constatamos que seu posicionamento SEO é baixo.

SEO | La Fina

• La Fina: 590 pesquisas/mês
• La Fina margarina: 590 pesquisas/mês
• Mantequilla la fina: 590 pesquisas/mês
• Margarina la fina: 590 pesquisas/mês
• Grasco Ltda: 390 pesquisas/mês
• La Fina mantequilla: 70 pesquisas/mês
• Margarina la Fina Grasco: 20 pesquisas/mês
• Estima-se que o tráfego mensal seja de 282 pessoas, com uma reativação nos últimos 5 meses.
• A La Fina possui 83 palavras-chave orgânicas para SEO.
• Dentro das 6 palavras-chave posicionadas para a marca, estima-se que haja uma média de 340 buscas mensais.

Redes Sociais | La Fina

• Redes sociais: Facebook 35.561, YouTube 89 / LinkedIn -.
• Vantagem: Realizam branding e o produto é destacado com vários momentos de uso. No entanto, não exibem uma grande variedade de eixos de conteúdo. A linha gráfica está definida. Produzem conteúdo audiovisual com receitas.
• Desvantagem: A última publicação foi em 2019, indicando falta de atualização. Não há uma página no Instagram identificada.
• Público-alvo: Direcionado ao usuário final, não é identificada comunicação com grandes cadeias.
• Captura de leads: Não possuem CTAs nem chamadas para ação para realizar uma compra, sendo exclusivamente voltado para branding.

Análise La Fina

Para destacar:

• O conteúdo que ressalta os benefícios do produto e as diferentes formas de uso.

Para melhorar:

• A experiência do usuário no site, atualizar conteúdos e canais de contato.

Para transformar:

• As redes sociais que foram abandonadas desde o ano passado.

Rama

Desempenho do Website | Rama

• O site da Rama realiza o branding da marca com a frase “DESDE 1973 SIENDO PARTE DE COLOMBIA”, destacando a história.
• Na página inicial, eles ressaltam seu produto com um grande vídeo que mostra os detalhes do processo.
• Após acessar o site, são observados problemas de navegação ao abrir outra seção.
• É importante destacar que eles têm uma aliança comercial com o Exito, pois não possuem e-commerce, mas é possível fazer compras online através da plataforma dessa grande cadeia.
• Possuem uma seção que contribui para o posicionamento orgânico com dicas e conselhos como “para tus hijos”, “Para Navidad” e “Disfrutar en familia”, além de exibir todo o conteúdo para receitas.
• A jornada do consumidor é clara, com uma ordem proposta por ramo, onde o conteúdo de valor é mais exposto do que os próprios produtos.

SEO | Rama

• Rama possui 7 ações dentro do site: Receitas Fáceis, Dicas e Conselhos, Produtos, Receitas, Sobre a Rama, Contate-Nos e Compre Online.
• Utiliza ferramentas analíticas como: Google Analytics, Google Tag Manager e New Relic.
• O site apresenta problemas em termos de velocidade de indexação (11,5) e peso da web (8,23 MB).
• Um dos principais problemas no site é o tempo de carregamento e o tamanho das imagens.
• O H1 do site é “Rama”.
• Em termos de experiência do usuário, a pontuação é de 86%.

SEO | Rama

• A análise do site através do Woorank permite determinar que o desempenho do site é afetado pelos seguintes erros:
  • Schema.org
  • Twitter Card
  • DMARC
  • Minificação de recursos
  • Compressão de recursos e cache
  • Declaração de redes sociais
• O desempenho do site é baixo, o que o posiciona no ranking da região em: 6.999.855.
• As principais palavras relacionadas à marca estão associadas às ideias de preparo que eles apresentam.

SEO | Rama

Rama

• Brazo de reina: 875 buscas/mês
• Torta Maria Luisa: 428 buscas/mês
• Mantequilla Rama: 395 buscas/mês
• Rama mantequilla: 395 buscas/mês
• Chipi chipi: 356 buscas/mês
• Maria Luisa torta: 237 buscas/mês
• Carimañola: 195 buscas/mês
• Brazo de reina: 138 buscas/mês
• No posicionamento interno do site, constatamos que as palavras-chave são relacionadas a preparações.
• Observamos que a reativação das buscas para a marca ocorreu em novembro.
• O posicionamento devido ao reconhecimento da marca é de terceira importância, com um volume estimado de 14.800 buscas.

Social Media | Rama

• Redes sociais: Facebook 214.263, Instagram 7.479 e YouTube 4.52k.
• Vantagem: Eles têm conteúdo valioso com lives e webinars, suas redes sociais são muito ativas com publicações frequentes. Possuem a Rama Academy, que se refere a receitas para fazer, destacando a origem do produto, falando sobre óleo de palma e outros conteúdos que refletem o processo e o histórico. No YouTube, têm seções diferentes como El portero (viagens pela Colômbia fazendo receitas com pessoas comuns), receitas com frango, com ovos e desafios.
• Desvantagem: Não há diferença entre Instagram e Facebook, pois o conteúdo é duplicado, o que impede a definição de um papel específico para cada canal.
• Público-alvo: É voltado para o consumidor final, sem comunicação identificada com grandes cadeias.
• Captura de leads: Possuem CTAs que direcionam para o site e YouTube, onde seu grande valor está no branding da marca.

Análise de Rama

Para destacar

• O posicionamento claro de tradição e naturalidade, alimentado pelo conteúdo gerado pela marca em diferentes pontos de contato. A aliança com exito.com.

Para melhorar

• O posicionamento em SEO e a experiência do usuário no site.

Para transformar

• Suas ações digitais, que podem aproveitar melhor a aquisição de audiência que já estão realizando.

Gustosita

Desempenho do Website | Gustosita

• Na Jornada do Consumidor, o primeiro passo é um vídeo com FannyLu, destacando o site e suas receitas. Após o vídeo, são apresentados os produtos.
• A comunicação é muito próxima, com destaque para as crianças.
• Possuem uma seção de Gustositas, com cafés da manhã, almoços e lanches, além de uma seção para quem não sabe o que cozinhar.
• Em Gustitips, há uma seção com uma nutricionista, que oferece conselhos sobre nutrição, e uma seção Gustomamá com artesanato usando as mesmas caixas e mais. Pode-se concluir que este site tem branding e conteúdo como função principal.
• O site é voltado 100% para o consumidor final.
• Utilizam o WhatsApp como um canal importante, onde o formulário é preenchido e os termos e condições do grupo são aceitos.

SEO | Gustosita

• Na análise realizada sobre o site, identificamos as seguintes ferramentas: WordPress, Facebook Pixel, Google Analytics, Google Tag Manager e reCaptcha.
• No desempenho do site, dois problemas são visíveis em termos de indexação, como o tempo de carregamento (7,9 segundos) e o peso do site (23 MB).
• Um dos principais problemas é a necessidade de modificar a estrutura de renderização do site e reduzir o tamanho das imagens.
• O site não possui um H1 em sua estrutura.
• Um dos problemas mais importantes no carregamento está nos vídeos do site.

SEO | Gustosita

• Na análise do site, identificamos os seguintes problemas de posicionamento da marca:
  • Atributo Alt
  • Open Graph Protocol
  • Twitter Card
  • DMARC
  • Minificação de recursos
  • Cache de recursos
  • Declaração de redes sociais.
• Na construção do site, a página possui apenas títulos H2.
• Em termos de experiência do usuário, a página é 86% amigável dentro da navegação.

SEO | Gustosita

• Gustosita
  • Huevos revueltos con salchicas: 1 busca/mês
  • Salchicas queso: 0 buscas/mês
  • Recetas con salchicas y queso: 0 buscas/mês
  • Postrecito: 0 buscas/mês
  • Crispetas: 0 buscas/mês
• O trabalho de SEO no site é baixo.
• Apesar de ter uma construção de conteúdo de blog, o posicionamento nos motores de busca é zero.
• Para esta marca, descobrimos que o posicionamento de termos e buscas está relacionado à preparação de pratos e não a tópicos da marca.

Análise de Gustosita

Para destacar

• As conexões que estabelece com seus consumidores por meio de conteúdo que gera proximidade entre mães, o produto e seus filhos. Manter a comunicação através dos canais WhatsApp é uma vantagem.

Para melhorar

• O posicionamento no site e as ações a serem realizadas a partir dele. Levar seus consumidores a realizar compras por meio de portais digitais.

Para transformar

• Os papéis de seus canais sociais, que não estão claros e replicam conteúdo.

La Preferida

Desempenho do Website | La Preferida

• Observa-se que La Preferida não aparece em outros marketplaces além de seu próprio site.
• Ao buscar no Google por La Preferida, não foram encontrados termos associados.
• Ao buscar por La Preferida Margarina, é o primeiro resultado na pesquisa.
• Não aparece nas redes sociais ou em outros canais de comunicação digital.
• Aparece como a terceira opção em marketplaces.

Análise de La Preferida

Para destacar

• Sua participação em diferentes marketplaces que impulsionam seu reconhecimento por meio de canais externos (não são muitos).

Para transformar

• O posicionamento e a presença em seus próprios canais digitais e a experiência a ser oferecida aos consumidores.

Panorama da Categoria